Kraftwerk Mitte Dresden

Marke und Leitsystem für einen neuen Kulturstandort

Das Kraftwerk Mitte in Dresden
Kultur anschalten
© Oliver Killig
Kunde
Kraftwerk Mitte Dresden
Leistung:
Corporate Design, Markenentwicklung
Umsetzung:
Dezember 2015
Team:
4 Mitarbeiter
www.kraftwerk-mitte-dresden.de
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m
größtes Logo
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m2
Gesamtfläche
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Gebäude
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verbaute Backsteine

Ein Kraftwerk aus Kunst, Kultur und Kreativität. Mit dieser Ausgangsidee entwickelten wir ein Erscheinungsbild und Leitsystem für das ehemalige Kraftwerk Mitte in Dresden. Das imposante Industriedenkmal aus dem 19. Jahrhundert, hat sich in einen einzigartigen Kunst-, Kultur- und Kreativstandort verwandelt.

 

Unsere Aufgabe: die Marke durch die Kraft aller Mitwirkenden – Mieter, Betreiber und Förderer – lebendig werden zu lassen. Anders als bei einer klassischen Dachmarke sollen die Institutionen jedoch ihre eigenen Marken nicht unter diesem Dach verbergen. Erst recht nicht, sich mit dieser gleichschalten. Der Name „Kraftwerk Mitte“ fungiert daher ab sofort als gemeinsame Dachmarke für den Standort und die vielfältigen Mieter.

 

Für die erfolgreiche Umgestaltung des historischen Gebäudekomplexes hat das Kraftwerk Mitte den Sächsischen Staatspreis für Baukultur 2017 erhalten.

© Oliver Killig
Formsprache
Backstein und Schalter sind charakteristische Merkmale des Kraftwerks. Sie dienen als visuelle Metapher.
© Oliver Killig
Typografie als gemeinsame Klammer
Die Blender Pro und Adobe Garamond als Hausschriften. Letztere ist identisch zur Standortmarke Dresden.

Ikonografie

Piktogramme sind Teil der Kommunikation und orientieren sich an der Formsprache des Logos.

#Corporate Design
#Grafikdesign

Staatspreisträger 2017

Das Kraftwerk Mitte in Dresden hat den Sächsischen Staatspreis für Baukultur 2017 gewonnen. Die Jury würdigte die Kombination von identitätsprägenden und neuen Bauwerken.

#Leitsystem #Markenentwicklung

© Oliver Killig
Marke von überall erkennbar
Das Logo des Kraftwerk Mitte strahlt über dem Gelände.
© Oliver Killig
© Oliver Killig
Corporate Design von oben bis unten
Marke konsequent umgesetzt: Bodenbeschriftung erkennbar als Kraftwerk Mitte.
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Simone Möcker
Art Direktion

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